「地域振興」とは、古くはふるさと創生１億円事業の時代から何十年も続く、普遍的な社会課題です。しかし、総人口減少の時代をいよいよ現実に迎えた今、「地域の活性化」はよりリアルで深刻なテーマとなりました。もはや待ったなしの「生き残り競争」です。

ところで、何をもって地域が活性化したと言えるのでしょうか？それは究極的に「域外通貨の獲得」だと考えます。地域内ではなく「外から」収入を得ることにより、その地域にプラスアルファの生活の糧が生まれ、定住人口増にまで結びつけることができます。
地域活性化には多くの方が取り組んでおられますが、域外通貨の獲得方法を追求していくと、「宿づくりこそ最も有効」という結論にたどり着くことが多いようです。例えば、山奥に忽然と現れる温泉地。何百年と続くその存在こそ、宿が地域持続性の有効手段であることの証左でしょう。

私達はそんな「地域のサステイナビリティにつながる宿づくり」を目的としています。中でも、デスティネーション（＝目的地になる宿）は、地域内の需要を（奪うのではなく）新たに創出しますので、その地にプラスの経済効果をもたらします。生き残りをかける地域にとって、歓迎される存在。それが私達の目指しているところです。

また、地域の衰退は「地域文化の喪失」の問題でもあります。旅してみると本当に豊かな表情を見せる日本列島。そんな各地が誇るかけがえのない宝が、今まさに喪失の危機に瀕している。もはや、私達のアイデンティティに関わる問題です。
宿は地域のショーケース、地域の魅力を発見する場でもあります。私達は宿づくりを通じ、地域の光を見つけ、磨いて、お届けします。
AIに人間の仕事が奪われるような時代。だからこそ、地域の職人のぬくもりのある仕事が、見直されてくるはず。地域には本物がある。少なくともその種がある。地域が輝きを増してくるのはむしろこれから、かも知れません。

サステイナブルな宿づくりが、地域と文化をサステイナブルにする。
それが、私達にできる社会貢献です。