温故知新は、ウエディング事業やドレス事業、ホテル事業等を手がける株式会社BP（本社：神奈川県横浜市、代表取締役：今野 竜太、以下「BP」）と、新たなホテル事業領域における相互の発展を目的とした資本業務提携を締結いたしました。

弊社は創業以来、「旅の目的地となる宿＝デスティネーションホテル」の創出を軸に、地域の資源を宿泊体験として活かすことで、独自のストーリーと空間設計に落とし込む高いブランディング力と開発力を強みに事業を展開しています。旅館再生、歴史的建造物の利活用、ホテルコンドミニアムなど、多様なスキームでの展開実績を持ち、大手が参入しにくい地方や離島といったエリアでも高付加価値な運営モデルを築いてきました。

2026年1月現在、全国各地で複数の宿泊施設およびレストランを運営しています。地方発の高付加価値な宿泊モデルを創出し、国内外の富裕層市場でも独自のポジションを確立しています。

株式会社BPは、50年以上にわたりウエディング事業に取り組んできました。現在は年間約5,000組の結婚式をプロデュースし、全国13施設‧40会場を運営。2026年には14施設へと拡大を予定しています。「人生に限りないHAPPINESSを届ける」という想いのもと、ウエディングを起点に、ライフスタイルを彩る多彩な事業を展開。結婚式場の運営をはじめ、ドレス、レストラン、ホテル、フォト、音楽演出、さらには遊休不動産のリノベーションまでを手がけ、心を動かす結婚式の創出から結婚式後のライフサポートに至るまで、人生の節目に寄り添う価値を提供しています 。

今回の提携により、両社がこれまで培ってきた企画力・開発力・運営の知見を活かし、既存ホテル・旅館の再生や歴史的建造物の利活用などを含めたホテル事業の展開を検討してまいります。リゾートエリアをはじめとするさまざまな地域において、ホテル事業領域における価値向上と事業機会の拡大を目指します。

会社概要

・BP（公式サイト：http://www.bridal-produce.co.jp）

企業名 株式会社BP

代表者 代表取締役社長 今野 竜太

本社 〒231-0021 神奈川県横浜市中区日本大通18番地 KRCビルディング9階

設立年月 1971年12月14日資本金 5,000万円

従業員数 2445名（2025年4月1日時点）

事業概要 ウエディング事業‧ホテル事業‧フード事業‧フォト事業‧音楽事業‧ギフ

ト事業‧フラワー事業‧映像事業‧ライフサポート事業‧インテリアデザイ

ン‧投資‧開発事業

・温故知新（公式HP：https://by-onko-chishin.com/）

企業名 株式会社 温故知新

代表者 代表取締役 松山 知樹

本社 東京都新宿区新宿5-15-14 INBOUND LEAGUE 502号室

設立年月 2011年2月1日

資本金 3億2,500万円(2026年1月時点)

従業員数 427名(2025年12月時点)

事業概要 ホテル‧旅館の運営及びプロデュース

温故知新は、全施設を対象に、新たなブランドカテゴリー「RETREAT SELECTION ／ CRAFT SELECTION ／ GATEWAY SELECTION ／ ANOTHER STORY ／ CAFE & RESTAURANT」を正式導入いたしました。旅行の目的が多様化するなか、お客様が旅の目的に合った施設をより選びやすくすること、そして今後予定されている新規開業に向けてブランド体系を整理することを目的としています。

旅の目的が変化する時代に、ブランドの世界観を再整理

国土交通省が発表する観光白書でも示されている通り、近年の国内旅行は「温泉」「現地の食」「癒やし・休息」といった心身の回復や内省の時間を求める傾向が高まっています。
温故知新は創業以来、「地域の光の、小さな伝道者」という理念のもと、土地の文化・自然・物語を滞在体験としてかたちにし、旅そのものが目的地となる宿を全国で展開してまいりました。

施設数が拡大するなかで、お客様が求める旅のスタイルと施設の個性をわかりやすく結びつけ、旅の選択肢をより快適にするためブランドカテゴリ―を導入いたしました。

選びやすさ × 世界観の統一 × 未来に向けての基盤

1. 旅の目的から選べる、わかりやすい体系の構築
   旅行者が「心身を整えたい」「地域のクラフト文化に触れたい」「気軽に地域を巡りたい」など、求める旅のスタイルから施設を選べるよう、特徴を明確に整理

    

2. 温故知新のブランド思想を再編集し、世界観として発信
   創業以来掲げてきた「地域の光」という理念をカテゴリー横断の共通軸として結び、温故知新が目指す旅の目的地としての世界観を提示

    

3. 今後の施設拡大に備え、ブランド構造を最適化
   新規プロジェクトが全国で進むなかで、ブランド体系をあらかじめ整備することで、国内外のお客様に向けて理解しやすい構造を導入

1｜RETREAT SELECTION（リトリートセレクション）

対象施設

• 瀬戸内リトリート 青凪（愛媛県・松山市） ミシュラン5レッドパビリオン、1ミシュランキー
• 壱岐リトリート 海里村上（長崎県・五島市）ミシュラン5パビリオン
• 五島リトリート ray（長崎県・壱岐市）1ミシュランキー
• 伊豆リトリート 熱川粋光（静岡県・東伊豆町）
• 小樽リトリート 蔵群（北海道・小樽市）※2026年2月リブランド

2｜CRAFT SELECTION（クラフトセレクション）

対象施設

• ホテル ラ ヴィーニュ 白馬（長野県・白馬村）Star Wine List of the Year Awards of Japan 2025 金賞（新人リスト部門）
• Cuvée J2 Hôtel Osaka（大阪府・中央区） Small Luxury Hotels of the World（SLH）加盟
• KEIRIN HOTEL 10（岡山県・玉野市）

3｜GATEWAY SELECTION（ゲートウェイセレクション）

対象施設

• 礼文観光ホテル 咲涼（北海道・礼文島）
• ホテルシーズン日南（宮崎県・日南市）
• イル・アズーリ（静岡県・西伊豆町）

上記に分類されない、宿泊にとどまらない唯一無二の体験を提供する「ANOTHER STORY （アナザーストーリー）」や、食を通じて地域の魅力と出会うことができる「CAFE＆RESTAURANT（カフェ＆レストラン）」など多様な店舗を展開しています。

ANOTHER STORY（アナザーストーリー）

対象施設

maison owl（山口県宇部市）

 

建築家 石上純也氏が設計した、

洞窟のようなレストラン

 

インビテーション制レストラン 10席

ご宿泊は1日1組の完全予約制

CAFE & RESTAURANT（カフェ＆レストラン）

対象施設
箱根 エモア・テラス（神奈川県・箱根町）

カフェダイニング 茶楓（東京都・港区）

Miyama cafe PUUT（岡山県・玉野市）

全国で新規プロジェクトが進行中

温故知新では現在、軽井沢・高岡・阿蘇・小諸・小浜（福井）・江田島（広島）など、全国で新規プロジェクトが複数進行しています。
今後は年間約5施設ペースで新規開業を予定しており、新ブランドカテゴリーを軸に、旅の目的地としての体験価値をさらに深化させてまいります。